企业作为一个实体是有国界的，

而品牌作为一种文化是无国界的……

人类生存的法则要求它这样做，

品牌不所不在......

从理性的角度说：“品牌是所有行销传播的结果”。从感性的角度说：“品牌是企业（产品）和所有关系者（消费者、供应商、伙伴、员工以及政府）的关系集合”。进一步推演到“信息流”的话，这两个定义是一致的。我们也可以说“品牌是思想的结晶”。

事实上关于品牌品牌的学术定义，国际上并没有标准的答案。在不同地区、不同文化、不同的经济发展水平下对品牌的理解都是有所不同的。但是有一个确定的，往往被人们混淆的概念是需要指出的，那就是品牌与企业名的关系：企业商号≠品牌；品牌＞企业商号。根据市场和企业品牌战略的不同，一个企业可以只发展一个品牌，这个品牌名可以与企业商号相同也可以不同（例如：SONY、海尔）；而有些企业则拥有多个品牌以应用在不同系列的产品上（例如：P&G宝洁公司的玉兰油、飘柔、SKⅡ等）。同时品牌（商标）的持有人或企业可以通过授权、许可让其他企业也可以生产和销售同样品牌的产品，更可以是跨越国界的（在中国市场销售的众多外国品牌的产品实际上多为国内合资企业或OEM厂商所生产）。因此，可以说企业作为一个实体是有国界的，而品牌作为一种文化是无国界的。

品牌就是市场崇信度和指名购买率。消费者如果有忠爱的品牌，就不会在商店东游西看，举棋不定，而是指名购买。

品牌就是利益。在消费者心目中，一个品牌一旦建立起形象，意味着消费者不单是对这品牌放心那么简单，而是会认为这个品牌就是利益的保证，而购买其他产品就会冒风险。

品牌对于企业而言就是一切。首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权，意味着市场江山，没有比品牌更具有持久性的经营单位。事实上，大到民族、国家、小到政党、企业、个人，无不在自觉的构建品牌——人类生存的法则要求它这样做，品牌不所不在，虽然有时候这种品牌意识是自发的、缓慢的。