它存储商誉、存储形象、存储文化……

品牌就是一个创造、存储，

再创造、再存储的经营过程。

它始终追求递增。

在正常的经济秩序下，

在激烈的市场竞争中，

在买方市场的条件下，

消费者主要的消费对象是品牌产品。

当菲利浦·莫里斯公司（万宝路香烟的拥有者）花了129亿美金买下卡夫Kraft食品公司（旗下拥有果珍、奥利奥、乐之、麦斯威尔等品牌）的时候，会计师结束审计工作，一结算才发现卡夫的工厂、设备等有形资产只值13亿美金，其他的116亿美金都是品牌、行销通路等无形资产。

■　但凡伟大的企业与产品都有伟大的品牌形象设计在做支撑，二者无法说清谁先谁后。比如可口可乐、迪士尼，它们的品牌视觉形象几乎与企业、产品同步推出，并且一直就那个样。好的品牌视觉设计就是无声的营销，并且全天候的工作。

■　杰克·韦尔奇通过群策群力的方法开创了通用电气公司的品牌新文化，使之能够接受来自每一个人和每一个地方的创意；消除了官僚主义。

■　无论是个人还是品牌，在满足最原始的需求后，都需要在发展中追求自身价值的升华。兰德、麦肯锡和国际管理咨询公司的一项调查表明：之所以世界500强中的众多强势品牌能长久保持旺盛的活力，原因在于：他们善于给自己的品牌注入文化活力。

■　在一些强势的品牌文化引导下，品牌拥护者会与它一起成长。耐克（NIKE）所倡导的田径、篮球等运动吸引了几代年轻人对它的痴迷。很多人是出于对NIKE品牌产品的喜爱而参与了从前很少参与的体育运动。而即使不喜欢运动的人穿上它的产品也备感舒畅——品牌特征散发出来的文化魅力所致。