商标是具有显著性的标志，既区别于公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。它具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。

商标具有价值。商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值，它代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象。商标价值可以通过评估确定，可以有偿转让，经商标所有权人同意，可许可他人使用。

因此商标设计除了和标志设计一样讲求美观实效以外，还需要考虑其独创性、合法性、以及区别与其他同类商标的的显著性。这给商标设计增加了很大的难度，因此更需要设计师有多方面的知识与见识，对商标法规的了解、商标图案、资料的知识贮备等都是必不可少的。