“鵝牌”廣告攻勢

作者：佚名    文章来源：不详    点击数：    更新时间：2007-10-16

我國著名的“鵝牌”汗衫，誕生於1928年，由上海五和針織廠生產；而五和針織廠創建於1924年，由任士剛等五位大學生合夥籌集資金二萬銀兩建成。任士剛和其中兩位同學是好友，與另外兩位同學又都是浙江寧波籍同鄉，平日交往甚密，故建廠時取廠名為“五和”，意為“五個老闆和氣生財，團結致富”。“鵝”與“和”，用寧波方言來說是諧音，所以他們決定用“鵝”字做商標名稱。

為了防止別人使用諧音的商標名稱，五和針織廠決定同時申請註冊與“五和”廠名相似的幾個商標，比如“五禾”（由五棵禾苗紮在一起組成“五禾”商標圖樣）、“五荷”（由五朵荷花連結在一起組成“五荷”商標圖樣）和“五鵝”（由五隻戲水的白鵝組成）等，這樣做便確保了五和針織廠的廠名和商標名稱的合法權益。在上世紀20年代末，就能有這樣強的企業名稱與商標名稱的保護意識，確是難能可貴的。

五和針織廠從20年代後期選定針織內衣，包括棉毛衫、汗衫等為主要產品後，就在產品品質上下了很大功夫。1930年，設立在上海的德國禮和洋行從原來一直向法國進貨，改為向上海五和針織廠進貨“鵝牌”汗衫，但卻在汗衫上改縫自己的商標，冒充進口洋牌貨，投入我國市場。這也從一方面證明當時五和針織廠的“鵝牌”汗衫品質已達到了一流水準。30年代“鵝牌”的商標宣傳，在全國也是絕對一流的。他們在南京路成都路口的仙樂斯草坪上，用當時較少見的水門汀（即水泥）澆築了五隻姿態各異、栩栩如生的大天鵝，引得來往行人駐足觀看，並由此成為當時南京路上一個有名的景點。

人們既熟悉了“鵝牌”，又欣賞到一組漂亮的雕塑，這種做法在當時可謂絕無僅有。五和針織廠還利用我國聞名中外的書法聖地——紹興蘭亭，利用東晉時期的大書法家王羲之書寫的“鵝池”二字，以及墨華亭、鵝池等風景點，大做“鵝牌”汗衫的商標宣傳。他們懸挂“蘭亭鵝池為東南第一勝景，鵝牌汗衫為東南第一佳品”等大型書法條幅，使人們加深了對“鵝牌”印象。他們還製作形態各異的白鵝型小遊艇，終日盪漾在西湖湖面上做流動廣告，這使一批批遊人也成了“鵝牌”商標的義務宣傳員。