证明商标打造“平谷大桃”优势

作者：佚名    文章来源：不详    点击数：    更新时间：2007-10-16

素有北京“绿都”之称的平谷区，地处京、津、唐交界，距北京城区70公里，三面环山。平谷区之所以被称为“绿都”，缘自自然环境优越。这里土质松软透气，含钾量高；水质好，属独立水系、无污染；独特的小盆地气候，昼夜温差大；这里的自然条件最适合果品生长，有利于品的糖分和养分积累，特别是大桃生产的最佳地域。

平谷区是闻名遐迩的中匡桃乡，大桃种植面积16.8万亩，年产商品桃2．8亿公斤，是全国最大的优质桃生产、示范基地；已形成白桃、蟠桃、油桃、黄桃四大系列200多个品种，其中主栽品种40多个，种质资源丰富，实现了早、中、晚熟合理搭配。商品桃上市时间长，自每年3月中旬至12月底都有鲜桃上市。全区大桃种植面积、品种、产量、上市时间均居全国区县级首位，其中大桃种植的面积已入选吉尼斯世界纪录。

在中国第三届农业博览会上，平谷大桃被评为名牌产品，在1999年昆明世界博览会上被评为金奖，2001年广州全国果品展中被评为“中华名果”；近几年来先后被国家林业局、农业部评为“中国名特优经济林桃之乡”和”中国优质桃基地县”；2003年又通过了国家绿色食品标准认证。总之，平谷大桃已成为全国公认的知名品牌，在国内外已享有较高的知名度，目前平谷大桃不仅销往北京等国内20多个省、市，而且销往东南亚、欧洲等10多个国家及港、澳、台地区，深受广大国内外客户的青睐和好评。每年国庆节，平谷大桃都被国家领导人用来招待国内外嘉宾。

为了巩固这一成果和进一步提高平谷大桃在国内外市场的竞争能力，在区政府领导和市、区工商局主管部门的大力支持下，平谷区农产品产销服务中心于2001年向国家工商总局商标局注册了“平谷”证明商标，并于2002年12月正式取得了该证明商标的专用权。“平谷”证明商标以桃产品的产地“平谷”为冠名，用以证明平谷大桃的特定品质，它标示着只有平谷得天独厚的地理环境(水源、土壤、气候等自然条件)和先进的种植管理方式，才能生产出具有特定产品品质的商品桃。该证明商标的注册成功，使北京市从此有了第一个用于证明农产品品质的证明商标，因此而得到了全市社会各界的高度关注和重视。平谷桃有了该证明商标，对全区实施大桃精品战略和名牌战略有着重要的推动作用；有利于运用法律保护的武器打击假冒伪劣，有效地防上商标侵权行为的发生；有了该证明商标，可以约束市场经营活之中的行为，增强自我市场竞争意识：可以有效的促使全区大桃产业的生产经营活动的规范化，全面打造和提升平谷大桃的品牌形象。

建立健全“平谷”证明商标使用管理规范

区政府主管领导责成平谷区农产三产销服务中心，依据国家工商总局《集体商标，证明商标注册和管理办法》，并在广泛征求区工商局、区农委、区果品办、区质量技术监督局等相关部门意见的基础上，组织制定了《平谷证明商标使用管理规则》和《平谷证明商标使用保护管理办法》，对“平谷”证明商标的使用、监督、管理、保护等都制定了明确的规定。在此基础上由区政府行文在全区内进行了公示。

建立健全管理体系，加强“平谷”证明商标的统一监督和管理

为了确保《平谷证明商标使用管理规则》和《平谷证明商标使用保护管理办法》能够得到实施，平谷区委、区政府专门组建了由平谷区农委、平谷区果品办、平谷区工商局、平谷区技术质量监督局、平谷区农产销服务中心参加的“平谷”证明商标联合监管机构，对“平谷”证明商标实施严格的统一管理，即统一使用“平谷”证明商标和“平谷仙桃”品牌；统一商标、包装的设计制作；统一商品质量标准；统一分级包装、分级销售等。区政府明文规定不是平谷本地生产的桃，不是精品桃，不达到安全食用标准的桃，不许使用“平谷”证明商标和打“平谷仙桃”品牌。区政府还在广大果农及销售组织中开展了广泛的商标法规教育和使用商标重要性的宣传，提高了广大果农和销售组织维护“平谷”证明商标品牌的意识。

开展形式多样的宣传活动，不断提高“平谷”证明商标的知名度

为不断提升“平谷”证明商标和“平谷仙桃”的市场信誉，区委、区政府连续多年举办桃花和金秋采摘节，以桃为载体，大力宣传“平谷”证明商标，提高“平谷仙桃”的知名度；连续三年在北京王府井举办“绿都平谷仙

桃”展示会；2002年、2003年又把展示会办到了上海。几年来平谷区还投入大量资金，在中央电视台、北京电视台等广大新闻媒体进行多形式、多角度的宣传，通过宣传，“平谷”证明商标已被越来越多的消费者所认识。

抓精品，打造特色品种优势，创名牌效应

抓精品生产、创名牌效应是平谷区委、区政府多年实施的大桃精品带动战略。重点抓了三个体系建设，一是建立优新品种体系，同北京果林所合作，建成了全国最大的名、特、优新品种的大桃示范基地，并聘请多位专家指导基地的科技公关，使平谷初步形成了大桃早、中、晚熟及反季节栽培的40多个优良品种体系；二是建立培训体系，通过专家咨询、讲师团巡回讲课，电台、电视台专题讲座多种形式，大力开展科技培训，每年举办各种培训班700多期，培训果农8万多人次；三是建立高新技术体系，大力推广蔬花、蔬果、果实套袋，果园覆草，大力推广施用有机肥和生物防治病虫害等一系列先进措施，确保生产出高品质、无污染、绿色、食用安全的精品桃，为提高“平谷仙桃”的名牌效应打好基础。